Promosyon Kalem

Seçim dağıtımın biçiminden başlar. Elden ele dağıtılan bir kalemde adet yüksektir, tek tek kontrol imkânı yoktur ve kalem cepte ya da çantada taşınır. Tekil teslim edilen bir kalemi ise alıcı eline aldığı anda tartar, çevirir ve yüzeyine bakar. Aşağıdaki eksenlerde ilk senaryo hafifliği ve hızı, ikincisi ağırlığı ve yüzeyi öne çıkarır.

Adet ölçeği

Toptan bir siparişte adet, seçenekleri ilk daraltan eksendir. Geniş dağıtımda tek model üzerinde toplanmak hem baskı kurulumunu hem stok yönetimini basitleştirir. Küçük ve seçili bir liste için farklı gövdeleri karıştırmak mümkündür. Karma bir dağıtımda kalemler çoğu zaman ikiye ayrılır: sahada verilen hafif bir model ve görüşmelerde verilen ağır ya da kutulu bir model.

Gövde malzemesi

Plastik kalem hafiftir ve kalabalık bir listede birim maliyeti düşük tutar. Metal kalem ağırlığıyla elde fark edilir ve tek tek teslimde öne çıkar. Doğa dostu kalemler, tohum taşıyan ya da geri dönüşüm malzemeden üretilen gövdeleriyle kampanyanın çevre mesajını ürünün kendisine taşır.

Tek kalem ya da kalem seti

Kalem seti, kalemi kutusuyla ve kimi zaman ikinci bir parçayla birlikte sunar. Kutu taşımayı ve depolamayı ağırlaştırdığı için elden ele dağıtımda tek kalem, protokol ve ziyaret teslimlerinde set tercih edilir. Logo kalemin dar gövdesine sığmıyorsa kutu kapağı ona daha geniş bir yer açar.

Kartuş ve yazı biçimi

Tükenmez kartuş beklemeye dayanır; depoda uzun kalacak ya da dağıtımdan epey sonra açılacak bir stokta güvenli seçimdir. Jel ve roller daha akıcı yazar; imza ve masa başında uzun yazı bunları öne çıkarır, ama mürekkepleri tükenmezden daha çabuk biter. Kurşun kalemde mürekkep yoktur: ahşap gövdeli bu kalemde yazı silinebilir ve kuruma sorunu doğmaz. Bu yüzden düzeltmenin olağan olduğu sınıf, sınav ve atölye işlerine uyar.

Mekanizma

Basmalı kalem tek elle açılır ve etkinlik masasında en hızlı kullanılan biçimdir. Döner mekanizma daha sessiz çalışır ve çoğunlukla daha ağır gövdelerle gelir. Kapaklı kalemde kapak kaybolabilir; buna karşılık uç daha iyi korunur ve kapağın kendisi de bir baskı yüzeyidir. Günlük ve hızlı kullanım basmalıyı, seyrek ve tören biçimli kullanım kapaklıyı destekler.

Klips ve kavrama bölgesi

Klips kalemin nerede taşınacağını belirler: cepte, yaka kartı ipinde veya ajanda lastiğinde. Metal klips esnemeye dayanır, plastik klips kırılabilir ama gövdeyle aynı renkte üretilebilir. Kavrama bölgesindeki lastik ya da kanal yazım konforunu artırır, buna karşılık basılabilir alanı kısaltır. Marka adı uzunsa kavrama detayını sınırlı tutan modellere bakmak gerekir.

Baskı yüzeyinin biçimi

Gövdenin düz mü kavisli mi, dar mı geniş mi olduğu logonun okunabilirliğini belirler. Yatay uzanan bir logo dar ve kavisli bir gövdede sıkışır; kompakt bir amblem aynı gövdede rahat oturur. Slogan veya internet adresi de basılacaksa geniş ve düz bir alan aranır. Logo biçimi seçimin başında masaya konur; sonradan model değiştirmek gövde ve mekanizma kararlarını da baştan başlatır.

Eksenler çakıştığında sıra dağıtım biçimi, adet, raf, kartuş ve mekanizmadır. Logonun biçimi ise bu sıranın her adımında elde tutulur, çünkü geç fark edilen bir baskı kısıtı gövde ve mekanizma seçimini birlikte bozar. Numune görmeden karar veren alıcı en çok kavrama bölgesi ve klips konusunda yanılır. Kalemin ağırlığı ile kartuşun akışı ancak elde anlaşılır; bu iki başlık için görsel yeterli olmaz.

Kalem gövdesi küçük, çoğu zaman kavisli ve sık sık iki ayrı malzemeden oluşan bir yüzeydir. İki malzemenin ya da döner mekanizmanın gövdeyi böldüğü çizgiye denk gelen bir logo ortasından bölünür; işaret tek parçanın üstünde tutulur. Teknik seçimi bu yüzden tasarımdan önce gövdeye bakar. Kavisli bir plastik gövdede tampon baskı yüzeyi takip eder ve ince detayı korur. Metal ve ahşap gövdelerde lazer gravür renk değil kontrast üretir; ortaya çıkan şey, yüzeyin altındaki tonun görünür olmasıdır.

Gövdede düz ve görece geniş bir bölüm varsa serigrafi orada daha dolgun bir renk verir. Kararı iki soru sadeleştirir: logo kaç renk taşıyor ve baskı gövdenin neresine oturacak. Tek renkli bir amblem bu yöntemlerin hepsinde çalışır; renk geçişi olan bir tasarım kalemde sıkışır ve çoğu zaman sadeleştirilmiş bir sürüm ister. Tampon baskı birden çok rengi ayrı geçişlerle basar ve her renk ayrı bir hazırlık demektir. Kurum rengi şartsa gravür elenir, çünkü yöntem renk basmaz, yalnız yüzeyin tonunu açar.

Baskının nerede duracağı kalemin nasıl tutulduğuna da bağlıdır. Parmakların sürekli temas ettiği bölgeye basılan bir logo, arka yüze basılan aynı logodan daha hızlı yıpranır. Sık kullanılacak bir kalemde baskıyı klips tarafına almak hem görünürlüğü hem kalıcılığı artırır.

Fuar ve kongre standlarında ziyaretçiye verilen tek parça çoğu zaman kalemdir; burada hafiflik, hızlı açılan mekanizma ve stant üzerinde toplu duruş belirleyicidir. Kongre oturumlarında ise kalem not almak için kullanılır ve akıcı yazan bir kartuş hızdan önce gelir. Eğitim kurumları, dernekler ve kamu etkinlikleri kalemi katılımcı çantasına koyar; öğrenci ve çocuk katılımında listeye kurşun kalem ile boyama seti de girer. Otel ve konaklama işletmeleri kalemi odada ve resepsiyonda bir not kâğıdının yanına bırakır; konuğun kalemi yanında götürmesi beklendiği için hafif ve sade bir plastik gövde yeter.

Banka, sigorta ve noter gibi imza trafiği yoğun kurumlarda kalem masada kalır ve müşteriyle birlikte kullanılır. Bu kullanımda kartuşun kesintisiz yazması ve gövdenin sık el değiştirmeye dayanması öne çıkar. Sağlık, hukuk ve muhasebe gibi form doldurmanın günlük iş olduğu alanlarda da kalem bir tanıtım parçasından çok çalışma aracıdır; kartuş davranışı burada gövdenin görünüşünden önce gelir.

İnsan kaynakları oryantasyon setlerinde kalem, yeni başlayan çalışanın ilk gün masasına konur; teslim tekil olduğu için gövdenin duruşu daha görünür hâle gelir. Bu teslimde metal kalem ya da kutulu bir set öne çıkar. Ajanslar kalemi müşteri kampanyalarında tamamlayıcı parça olarak kullanır ve ana hediyeyle aynı renk ailesinden seçer. Saha satış ekipleri bayi ve nokta ziyaretlerinde kalemi geride bırakılan iz olarak kullanır, bu yüzden klips ve taşınabilirlik önceliklidir.